原文：The Surprising Genius Of Apple’s Dorkiest Idea
简介：前迪斯尼创意工程师托尼-克里斯托弗（Tony Christopher）接受Co.Design的采访，谈及苹果网咖的设计，并分享了独家图片。
翻译：码中人
故事发生在1996年。
苹果公司内忧外患，正值Mac发布后到iPod发布前这最糟糕的几年，运营得很不顺利。乔布斯正式回到苹果还要等到1997年，在这之间，苹果正沉思着如何靠它的商标快速盈利。在这个将要复兴却未复兴的空窗期，苹果产生了一个大胆的（事后看，亦是必然的）的想法：Apple Cafe（苹果咖啡厅）。
这不是你今日所见的Apple Store ，甚至也不是苹果设计的。Armin Vit 最近再次揭露，Apple Cafe 兼具复古与科幻两种元素——每张桌子上都有霓虹灯和电脑。就如同坐落于Cupertino（库比蒂诺，一座位于美国加利福尼亚州旧金山湾区南部，圣塔克拉拉县西部的城市）发源地的Planet Hollywood (行星好莱坞，主题酒店名)，你可以与隔间的朋友通过电话商谈事物，或是通过苹果点奶点餐。这一切都来自一家和电影Back to the Future 2外景地很像的咖啡馆。
也许并不奇怪，这个异想天开的愿景是由前迪斯尼公司的人才带来的。前迪士尼创意工程师Tony Christopher于1980建造了Landmark娱乐集团 。Landmark 将会为环球影城建造主题公园式的景点（包括建立在电影Back to the Future:The Ride），并带来如坐落于拉斯维加斯威的尼斯小镇内的Grand Canal Shoppes一般极具开创性和戏剧性的购物体验。
最近，在与Co.Design访谈中，Christopher 详细讲述了Apple Cafe背后的发展历程。虽然，Apple Cafe 作为苹果市场营销一次早已被人们所遗忘的尝试沉入历史，但它也许是Apple Store 的基石。Christopher 分享了你下面看到的这张图片，图中的许多东西似乎从未在之前发表过。
乔布斯的网吧
Christopher 告诉我们，苹果刚与Landmark 的接触时，并不确定自己想要什么。但乔布斯对Apple Store 最初的一些想法就在那儿：
苹果公司与我们联系，是因为我们在这一点上的所有经验。我们是在零售领域创造独特产品的最佳人选。Steve Jobs（我们从未见过）选择了我们合作的团队，因为他一直在寻找一种将 Apple 与客户联系起来的方法………..一种让客户接触 Apple 的方法。
我们没去过那个校园。是这个团队一起到我们的办公室与我们见面。我们有几件他们做的Apple Cafe 的夹克，所以我们也属于他们团队！
二十年前（1998年），网吧还是一个比较激进的想法：
他们一开始也不知道自己到底想做什么。我不知道是他们有开咖啡馆的想法，还是我们想出来的。那是20年前的事了! 但这就是我们的工作方式，很多时候人们来找我们说，‘我们不确定我们想要什么………..我们正在寻找一种与客户联系的方式……….'。如果我是个赌徒的话，我想我们会说，‘我们建一个苹果咖啡馆吧’。那是世界上第一个网吧。这个时候还没有网吧，很多没有电脑的人都在寻找一种方法去使用电脑。早在1998年，这是一个激进的想法!
一个秘密的设计
Landmark的咖啡馆的设计是迪士尼版的90年代电脑文化，充满了电子游戏、电话会议和未来主义的设计细节。
这是一个极隐秘的项目，因为如你所见，在那时，Apple Store 还没出现。所以买电脑只能通过线上销售或电脑商城。在苹果的咖啡厅里，当你坐在你的隔间里，有一台苹果电脑放在桌子上。有一些服务供你选择。其中之一就是你可以订餐。（那儿有服务员，但我们希望你先下订单。）你可以玩一些电子游戏。我想那儿也会有电影供你观看。
室内设计是非常高科技的，我们花了大约六个月的时间。我认为我们试图创造一种现代而又有未来感的外观，这与我们所做的主题公园不同：城堡和恐龙。我记得我们的设计师都是高科技的，有未来感的人。我们知道我们面对的是电脑，这是一种未来的技术，而不是历史性的技术，苹果咖啡馆必须反映出这一点。
所以，发生了什么呢？
很难知道苹果咖啡馆到底被什么杀死了。“我们的计划是在第一个地点建立第一家，然后在美国乃至全世界推广。“克里斯托弗说。然而，这个想法却被搁置了下来。
整个方案交给了史蒂夫-乔布斯，当他看到后，他很喜欢，但他把这件事搁置了下来，因为他有一个开苹果商店的想法。几年后，他开了第一家…这是一连串的故事。这很有趣，因为当时的苹果公司不是今天的苹果公司。他们只是一家电脑公司。但他们的兴趣在于一次又一次为所有人制造电脑。
在《Apple Revolution》一书中，对这个故事的叙述略有不同，指出 “苹果公司很喜欢这个想法，直到最后，“而实际上是第三方–大概是英国房地产投资集团Mega Bytes–退出了这个想法。
但令人惊奇的是，正如Christopher向我们解释的那样，Apple Cafe本来也应该有一个零售部门。因此，它将销售电脑，很像后来的Apple Store–一个苹果商店，里面有一桌又一桌的苹果电脑供人玩耍，还有一个天才 “酒吧”，给人一种更像俱乐部的感觉。从这个意义上说，Apple Cafe从未真正消亡。它只是演变成了这个星球上最成功的零售企业之一。
